椰树要开始卖背心了？近日，椰树集团在淘宝首播，有网友发现直播间男主播们穿的是椰树集团老板的同款背心，纷纷喊话背心有没有链接，无心插柳带火了背心这款单品。
5月30日晚，南都·湾财社记者注意到，椰树集团宣布将在6月16日的直播间售卖“椰树背心”，并称是“首发”。
这是否意味着椰树要发力新赛道呢？5月31日，南都·湾财社记者就此事咨询椰树集团平台客服，对方回应称，对于背心，公司在线上的销售正在筹划安排，但目前还没有具体的信息。6月1日，南都·湾财社记者多次通过官网渠道致电椰树集团品牌部，但电话未能接通。
观看人次达接近24万 只上架两款产品
直播确认将上架“总裁背心”
“我们的男生都已经换上了我们的总裁背心，男生要不要来一首经典曲目？”5月31日下午2点，在椰树集团淘宝直播间，一位女主播和一群穿着黑心背心的男主播正拿着椰树产品舞动着，在这之前，男主播们还在直播间现场做俯卧撑，网友纷纷直呼“买买买”“健康活力又好看”“椰树集团会搞营销”，此时直播观看人数11.48万。
5月31日下午2点和下午3点，椰树淘宝直播间截
这是前一段时间凭借“猛男”带货又一次出圈的椰树直播间。今年3月，椰树集团在抖音直播卖货时一改往常清一色女性的风格，而是让“猛男们”骑车跳舞，展示身材。这些男主播们有的自称是二级国家运动员，椰树在线客服曾向媒体表示，直播间招聘健康阳光帅气大男孩，有腹肌有肌肉，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。有网友打趣在直播间评论道“老阿姨爱看”“上链接”“土味油腻”“直播和包装一样花哨”等等。
据媒体报道，5月24日，椰树集团开启了淘宝直播首秀，这是其继2022年10月开启抖音直播首秀以来，在直播阵地上的又一次扩张。
5月31日下午直播时，虽然观看人数颇为可观，但是椰树直播间只上架了两款产品，分别是下火茶以及矿泉水，售价均是20块钱以内。直播中，主播们开始介绍着自己，男主播的身高均在180cm以上，有的还称是在读研究生，随后，他们一起喊出“椰树，我从小喝到大”的口号。
在本次直播中，主持人也确认6月中将会为大家带来总裁背心，并表示直播时观众都表现得很热情，“开播本来只有1万人跳完舞就12万人了”。南都·湾财社记者注意到，截止至当天下午3点，椰树集团直播间观看人数已达23.23万，即直播一个小时，观看人数翻倍。
企业文化是“远离低级媚俗”
却多次陷入色情广告文案争议
为什么“总裁背心”突然火了起来？
南都·湾财社记者注意到，5月下旬，曾有网友发帖称“椰树男模穿的原来是老板同款”，并调侃椰树可以考虑卖一下老头背心冲击一下“中老年男装的市场份额”。
据该网友分享的图片，椰树集团企业内刊《椰树人》第91期的封面图，正是椰树集团创始人、总裁王光兴穿着深V背心打乒乓球、举铁的照片。于是，“总裁背心”的名称就此而来。
5月31日，南都·湾财社记者就此事咨询椰树集团平台客服，对方回应称，对于背心，公司在线上的销售正在筹划安排，但目前还没有具体的信息。6月1日，南都·湾财社记者多次通过官网渠道致电椰树集团品牌部，但电话未能接通。
有趣的是，此前曾因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语陷入色情擦边舆论争议的椰树集团，其企业文化却并非如此。根据椰树集团官网介绍，企业内刊《椰树人》报从2004年1月起正式转为刊型，是企业文化的建设工具，“办刊风格远离华而不实，低级媚俗，坚持我们一贯的风格，即...高尚的品味”。在此刊最新一期里（2022.12），椰树集团介绍了当前企业的营销策略——“抓住年轻消费者才是主流”“在包装设计上，以便让消费者能够眼前一亮，提高辨识度能够让他们迅速从琳琅满目的商品中识别出我们的产品”。
此外，2021年3月25日，椰树集团在官博发布一则招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议。同年6月9日，海南省市场监管局公布行政处罚结果并指出，该文案“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万元。
另外，“猛男”直播带货转化率低也被诟病。据南都此前报道，在椰树集团“画风突变”后，曾因“猛男直播销售额不到1千”登上热搜。有数据显示，抖音号“椰树集团”3月1日直播间在线观看人数近10万，但销售额未达1000元。南都·湾财社记者查询发现，在三八妇女节当天及次日，椰树集团另一抖音号共进行四场直播，其中一场观看人次最多，达78.8万，场均销售额1w~2.5w，人均消费0.03元。
椰树集团官网指出，“椰树”2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。
采写：南都·湾财社记者 冯家钜 实习生 吴嘉敏
椰树要开始卖背心了？近日，椰树集团在淘宝首播，有网友发现直播间男主播们穿的是椰树集团老板的同款背心，纷纷喊话背心有没有链接，无心插柳带火了背心这款单品。
5月30日晚，南都·湾财社记者注意到，椰树集团宣布将在6月16日的直播间售卖“椰树背心”，并称是“首发”。
这是否意味着椰树要发力新赛道呢？5月31日，南都·湾财社记者就此事咨询椰树集团平台客服，对方回应称，对于背心，公司在线上的销售正在筹划安排，但目前还没有具体的信息。6月1日，南都·湾财社记者多次通过官网渠道致电椰树集团品牌部，但电话未能接通。
观看人次达接近24万 只上架两款产品
直播确认将上架“总裁背心”
“我们的男生都已经换上了我们的总裁背心，男生要不要来一首经典曲目？”5月31日下午2点，在椰树集团淘宝直播间，一位女主播和一群穿着黑心背心的男主播正拿着椰树产品舞动着，在这之前，男主播们还在直播间现场做俯卧撑，网友纷纷直呼“买买买”“健康活力又好看”“椰树集团会搞营销”，此时直播观看人数11.48万。
5月31日下午2点和下午3点，椰树淘宝直播间截
这是前一段时间凭借“猛男”带货又一次出圈的椰树直播间。今年3月，椰树集团在抖音直播卖货时一改往常清一色女性的风格，而是让“猛男们”骑车跳舞，展示身材。这些男主播们有的自称是二级国家运动员，椰树在线客服曾向媒体表示，直播间招聘健康阳光帅气大男孩，有腹肌有肌肉，每天工作约6小时，薪资约500元至800元一天。有网友打趣在直播间评论道“老阿姨爱看”“上链接”“土味油腻”“直播和包装一样花哨”等等。
据媒体报道，5月24日，椰树集团开启了淘宝直播首秀，这是其继2022年10月开启抖音直播首秀以来，在直播阵地上的又一次扩张。
5月31日下午直播时，虽然观看人数颇为可观，但是椰树直播间只上架了两款产品，分别是下火茶以及矿泉水，售价均是20块钱以内。直播中，主播们开始介绍着自己，男主播的身高均在180cm以上，有的还称是在读研究生，随后，他们一起喊出“椰树，我从小喝到大”的口号。
在本次直播中，主持人也确认6月中将会为大家带来总裁背心，并表示直播时观众都表现得很热情，“开播本来只有1万人跳完舞就12万人了”。南都·湾财社记者注意到，截止至当天下午3点，椰树集团直播间观看人数已达23.23万，即直播一个小时，观看人数翻倍。
企业文化是“远离低级媚俗”
却多次陷入色情广告文案争议
为什么“总裁背心”突然火了起来？
南都·湾财社记者注意到，5月下旬，曾有网友发帖称“椰树男模穿的原来是老板同款”，并调侃椰树可以考虑卖一下老头背心冲击一下“中老年男装的市场份额”。
据该网友分享的图片，椰树集团企业内刊《椰树人》第91期的封面图，正是椰树集团创始人、总裁王光兴穿着深V背心打乒乓球、举铁的照片。于是，“总裁背心”的名称就此而来。
5月31日，南都·湾财社记者就此事咨询椰树集团平台客服，对方回应称，对于背心，公司在线上的销售正在筹划安排，但目前还没有具体的信息。6月1日，南都·湾财社记者多次通过官网渠道致电椰树集团品牌部，但电话未能接通。
有趣的是，此前曾因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语陷入色情擦边舆论争议的椰树集团，其企业文化却并非如此。根据椰树集团官网介绍，企业内刊《椰树人》报从2004年1月起正式转为刊型，是企业文化的建设工具，“办刊风格远离华而不实，低级媚俗，坚持我们一贯的风格，即...高尚的品味”。在此刊最新一期里（2022.12），椰树集团介绍了当前企业的营销策略——“抓住年轻消费者才是主流”“在包装设计上，以便让消费者能够眼前一亮，提高辨识度能够让他们迅速从琳琅满目的商品中识别出我们的产品”。
此外，2021年3月25日，椰树集团在官博发布一则招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议。同年6月9日，海南省市场监管局公布行政处罚结果并指出，该文案“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万元。
另外，“猛男”直播带货转化率低也被诟病。据南都此前报道，在椰树集团“画风突变”后，曾因“猛男直播销售额不到1千”登上热搜。有数据显示，抖音号“椰树集团”3月1日直播间在线观看人数近10万，但销售额未达1000元。南都·湾财社记者查询发现，在三八妇女节当天及次日，椰树集团另一抖音号共进行四场直播，其中一场观看人次最多，达78.8万，场均销售额1w~2.5w，人均消费0.03元。
椰树集团官网指出，“椰树”2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。
采写：南都·湾财社记者 冯家钜 实习生 吴嘉敏