曾几何时，在很多女生的心目中，高跟鞋是最好的成人礼之一。

但现如今，无论是早晚高峰的地铁，还是周末霓虹灯璀璨的街头，踩着高跟鞋的女生越来越少，取而代之的，是穿着平底鞋“走路带风”的女生们。话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也因此登上了微博热搜。在评论区中燃次元发现，“累”和“不舒服”成为了女生们抛弃高跟鞋的主要原因。

传统女鞋业务业绩承压

剥离鞋业业务轻装上阵，副业的社交电商业务成为星期六的掘金利器。

“事实上，那个时候的时尚风向就已经发生了转变。”喜欢在社交平台上寻找穿搭灵感的柠萌发现，时尚博主们的穿搭风格越来越多元，“大部分时尚博主们展现的都是酷帅风，从‘可盐可甜’到‘又A又飒’，去性别化的穿搭越来越受到年轻人的追捧。我也随之慢慢改变了穿搭，高跟鞋出现的频率越来越少。”

实际上，星期六在这些年间也经历了开店、关店潮。财报数据显示，2009年至2013年，公司旗下连锁店不断扩张，从1403家逐步增加至2363家。同时，星期六的品牌连锁店也伴随着百货商场的渠道下沉延伸至更多二三线城市。2014年，星期六连锁店数量首次下滑，减少了36家，2015年关闭了283家店，2016年关闭了233家店，2017年再关闭222家店。而关店原因也是多种多样，有因百货商场关闭所导致的被动关店，也有因公司战略发生调整，将低效门店调整为品牌集合店等。而最近四年来，星期六共关闭了774家连锁店，截至2017年底，星期六仅余1589家门店。

答案是女鞋生意不好做。

手握的众多明星资源，如今也成为遥望开启品牌IP直播间的火种。

星期六计划，线上以时尚锋迅、北京时欣为核心打造时尚自媒体矩阵，通过自媒体业务及时了解市场需求，迅速应对市场变化，同时将线上流量导流至线下销售终端，最终实现流量变现。

为拓宽女鞋销售渠道而收购，到头来却把女鞋业务卖了。

对此，遥望科技称，将深入拓展供应链，扩大类目商品的推广销售，并尝试开发自有品牌产品，稳定并提升商品佣金率水平。同时，公司还将通过自建官方直播间，在抖音、快手及淘宝三个平台布局直播带货。

遥望网络早在2015年就挂牌新三板，2017年摘牌时，公司总裁方剑就表示想去更主流的资本市场。次年，星期六就收购了遥望科技，并在之后顺利更名。

程伟雄表示，随着运动鞋品牌、新兴潮品牌的竞争加剧，传统女鞋企业受到一定冲击，基于此，企业不得不转型。但跨行业的转型，前期需要大量资金和时间的投入，很难在短时间内凸显效果。

能同时在抖音、快手、淘宝三家布局，并且在短时间内做到规模化复制，离不开遥望在直播电商行业四年的积淀。

这么看来，星期六收购遥望网络时所声称的协同效应拓宽女鞋销量提高女鞋库存周转等似乎并未积极去实现。

贾乃亮的直播团队，来自遥望网络，背后的股东正是那家名为星期六的鞋业公司。

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1年亏掉7年利润
1029元女鞋被经销商89元大甩卖

到2022 年6月，星期六公告以挂牌方式转让持有的子公司星期六鞋业100%股权，进一步剥离鞋履业务，并不断聚焦社交电商服务业务，整体向“轻”资产运营模式转型。

说起星期六，相信绝大多数女性朋友都不陌生，这是被誉为中国女鞋第一股的曾经女鞋之王，但是就是这个女鞋的领头羊却出现了极其诡异的现象，一方面股票12天之内被拉9个涨停，另一方面却是连年关店潮不断，靠三千万网红收入拉动的涨停真的能让星期六摆脱关店潮的阴影吗？

一、连续涨停的女鞋之王

近期，被称作“中国女鞋第一股”的星期六股份有限公司（以下简称星期六）备受市场关注。从12月2日到12月27日，在短短11个交易日里，星期六收获九个涨停板，从每股6.81元涨至每股18.56元，月内涨幅高达170.16%。

二、星期六我们到底该怎么看？

首先，星期六主营业务的收缩已经是在所难免。作为星期六的主营业务，我们看到当前的女鞋市场的不好已经是一个大家所公认的事实，Choice数据显示，从2009年上市到2018年，星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨，其余七年净利润均为下跌状态，2017年净利润暴跌1789.31%。2019年半年报显示，分业务来看，2019年上半年，星期六服装鞋类收入约为5.7亿元，同比下滑12.4%，再加上本身女鞋市场的业务压力增加、市场竞争日趋激烈，像星期六这样的传统女鞋企业想要做好自己的主营业务虽不说过于困难，但也是问题多多。2019年9月，针对投资者对于目前低迷市场，星期六女鞋业务打算如何实现突破与增长的提问，星期六董秘表示，将调整店铺结构，减少自营店铺占比，逐步走向轻资产化。可以说，不仅是产业不景气，就是星期六自己的公司内部对于女鞋市场也是一种比较悲观的看法，所以指望女鞋主业来支撑星期六的业务发展实在不是一件容易的事情。

其次，网红风潮到底能支撑星期六多久？在我们看到星期六女鞋产业不景气的同时，与之形成鲜明对比的是同比增长283.63%、收入3.2亿元的互联网广告业务，这就是大名鼎鼎的遥望网络，我们姑且不说火遍全网的李子柒能够给星期六带来什么？毕竟从股权结构的角度来看，李子柒所在子柒文化虽是星期六掌门人张泽民的入股机构，但两者之间是完全不同的法人主体，但是星期六却也非常明确的表示了其发展网红经济的愿望，在2019年半年报中，星期六表示，将致力于“打造时尚IP生态圈”的战略，着力构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”，向新零售平台进行转型，而当前正好是网红带货的风口浪尖。网红不仅拥有巨大的流量，更有着海量的粉丝，一个网红所带来的价值堪比重型资产，但是我们却不要忘了一件事。在这个世界上最不靠谱的就是粉丝，仅仅是内容产业中对于粉丝喜新厌旧的讨论就足以让大家明白，今天由于你是网红，粉丝们可以把你捧上天际，但是明天同样粉丝也可以把你摔进尘埃，网红经济巨大的不确定性即使是资本市场也都不敢胡乱涉足。

第三，剥离制造业转型互联网的星期六能成功吗？在12月19日的时候，星期六发布公告称，拟作价1385万将其全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%的股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，根据央视财经的报道，如果交易完成星期六不再具备皮鞋生产产能。可以说，星期六正在用壮士断腕的勇气来全面触网，似乎不给自己留任何退路了。只是我们从商业模式的角度来看，星期六押宝无疑已经押注在网红经济与新零售上了，只是这两个商业模式真能支撑起星期六的发展吗？我们前面说了一些网红经济，网红经济的核心关键是在于KOL（关键意见领袖）对于企业所带来的影响，一方面粉丝与KOL的关系瞬息万变，另一方面KOL又是一类最难以掌控的人群，可以说粉丝的粘性并不在你企业身上，而是在个人KOL的身上，前不久著名网红冯提莫加盟哔哩哔哩，在给B站带来了无限曝光度的同时，也让人看到了前东家斗鱼的无奈，对于星期六这样的企业来说，这么多网红你能孵化多少？你又能留住多少？这些问题似乎根本不是星期六这样的传统企业能够回答的。再说新零售，阿里、腾讯、京东、苏宁几乎各大互联网巨头都在做新零售，只是这些年来，新零售企业叫好不叫座的现象是层出不穷，大多数新零售企业亏损不赚钱已经成为常态，而星期六做新零售又怎么敢说自己一定就行呢？

　　图源于星期六公告