这两天，蜂花要倒闭的传闻“火”了，一大波网友争相为其“续命”的背后，真相究竟是什么？近日，上游新闻记者调查后发现，一直“低调”，包装土味的蜂花也曾遭遇过商标纠纷。

蜂花要“倒闭”了？护发素销量仅次于资生堂、潘婷

早在国家相关标准出台前，“蜂花”的许多基础原材料就已达到国内甚至国际标准，还成为国内护发素行业标准的起草人。

着眼于低端市场的蜂花，就靠着优质低价，和这些外资品牌形成错位竞争，牢牢吸引着大量农村和城市平民消费群体。

一天内卖出一个月销量

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蜂花的洗发水应该没有人不知道吧，小时候去澡堂子洗澡，几乎人手一瓶的爆款洗发水，价格亲民又好用，妥妥的“国货之光”。

适合发质：大油头

蜂花如此“硬核”

用起来是透明的质地，有淡淡清香，用手轻轻揉搓，可以揉搓很丰富细腻的泡沫，是一比较温和型的洗发水，去污效果不错。洗完头之后清爽又干净，而且洗完之后发根会变得很蓬松，总体来说是一款良心洗发水。

他家这款无硅油款是经典的啤酒花洗发水的升级版，清洁力适中，比较适合油头使用。

这么多年，蜂花产品价格涨幅很低。2018年，董事长顾锦文接受外界采访时表示，蜂花一代500ml护发素最初的出厂价大概是3元左右，后来变成5元；零售价格也从6元上涨至9元。

“宝宝们，谢谢大家的热情，

蜂花红石榴洗发水

售价两三块钱一瓶的

11月15日九派新闻联系蜂花客服询问，客服回应称：“暂时没有修改包装的打算。”

“这个要花钱吧？”

对于网友们担心其破产的问题，蜂花官方也表示：“不会倒闭，卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术，提高生产力，降低成本，让利消费者。”

“硬核回答”

此外，更有网友涌进蜂花直播间“野蛮消费”，出现了“买蜂花洗发水送朋友”“把蜂花产品摆到自家超市的C位”等场景。面对热情下单的网友，蜂花官网旗舰店17日在抖音平台上称，“库存真的告急，希望大家理性消费。”

只是，热度过后，蜂花能否保持长红？

截至发稿前，蜂花的抖音官方平台粉丝数在一年的时间内从0涨到了200万，淘宝官方店铺粉丝数量也达到了115万。销量方面，淘宝上经典的黄瓶护发素月销量超过了10万件。

生姜洗发水适合油头想生发的宝子，挑选的时候便宜的生姜才是王道，纯粹的生姜洗发水都很便宜的，千万不要买贵了哦~

没错，就是那个咱们熟悉的老朋友霸王！不过它们家能长头发的是介个大容量绿瓶的！一定要看好了，不要买错了！别的可没这效果啊！

②选择一把合适的气垫梳子，洗发之前先把头发通顺，这样洗头发时可以减少对头发的拉扯，而且平时也可以经常用气垫梳梳一梳头发，帮助按摩放松头皮。

有人发现，曾经“一夜爆红”的鸿星尔克如今每天都有近万人取关，门店流量也回到了以往的正常水平。

下面放几个评论给大家展示一下，咱就是蜂花的评论说这就是句句不提穷，句句都是穷吧。哈哈哈哈。

头发油的快更要用控油的洗发水

百年润发是纳爱斯旗下的护发品牌，他们家的生姜洗发水比较适合油头易脱发的人群，第一次用的时候真的有惊艳到我，控油效果挺行的，洗完头三天都不油！

而且作为国货洗发水，百年润发也是便宜又大碗，一大瓶550ml才二十多块钱，味道也很好闻，是淡淡的香柠檬味。洗发水泡沫很多，抹在头发上细腻光滑，洗完后能够立即去除油光，洗完后留香也很持久，第二天还有一点淡淡的香味。

随后立马有网友出现

便宜是最大卖点

来评论区和东东聊聊吧！

今年双11，听别人说蜂花便宜好用的陈星，把蜂花蛋白营养护发素添加进了购物车，一瓶450ml，结账时只花了7.5元，她感叹了一下真便宜。这瓶她此前看不上的护发素最终给了她惊喜，“洗完头发晾干后，头发变得很顺滑。”

郭琳琳一口气买了两套600ml装的生姜洗发水和护发素产品，此外还买了一瓶450ml装的蜂花滋润型护发素。双11优惠完了后，她一共花了91.7元，还额外收到了一片生姜面膜和一个100ml装的生姜洗发露赠品。

去年双11期间，一则有关“蜂花疑似倒闭”的新闻冲上了热搜，为国货品牌惋惜的消费者，冲进了蜂花直播间进行了“野性消费”，最终将蜂花的销售额推向了最高点。根据飞瓜数据显示，蜂花官方抖音账号2021年11月的销售额为1597.6万元，其中有1499万元是在热搜事件期间内完成的。

不过，时隔一年，当蜂花再度迎来双11，人们的消费热情却没有随着热搜的消失而减少。蜂花品牌战略部部长郭德英表示，从今年双11的第一波数据来看，与去年相比蜂花线上平台销售额增长已经超过30%。蜂花抖音代运营负责人Andy也表示，在今年10月底的两天，平台上蜂花的总营收就达到了150万元。

在大多数人的印象里，蜂花是属于被互联网遗忘的消费品牌之一，但事实并非如此，在“疑似倒闭”的热搜事件后，蜂花马上辟谣“公司不会倒闭、活得挺好，而且产品也不会涨价”，随后蜂花公司董事长顾锦文还在抖音平台露面，称“公司一直在稳步发展，健康成长。”

蜂花不仅活着，还活得很好，顾锦文曾在接受采访时透露，2021年蜂花的年销售额已经突破了10亿元。而《中国市场护发素TOP10排名》显示，蜂花的市场地位，仅次于资生堂和潘婷，位居第三位。

没有被时代淘汰的蜂花还在马不停蹄地扩产。2019年，蜂花位于上海的智能工厂宣布投产，该工厂新建了12条生产流水线，在过去，老工厂的年产量只在2.5万吨到3万吨左右，现在投产后的年产量能够达到10万吨，年产值可达15亿元。

蜂花的母公司为上海蜂花日用品有限公司，该公司创建于1985年，前身是上海华银洗涤剂厂。作为第一个国产洗发水品牌，蜂花已经成立了将近37年，主营业务仍是蜂花牌洗护产品的研发和迭代。

蜂花的确没怎么涨过价。拿蜂花一代500ml护发素举例说，它最早零售价是6元，后来涨到了9元，而现在在天猫旗舰店，这款经典的护发素价格也仅售10.9元，这个涨幅与其他品牌相比，可以忽略不计。

为了保养头发，向橙在护发产品的选择上下了很多功夫，不光在线下的商超购买了许多护发产品，还在网上购买了像PhiLip B这样的高端网红护发品牌。最后，她成为了国产护发素品牌蜂花的回头客。

第一次使用蜂花的时候，向橙几乎不抱什么希望，结果价格最低的蜂花却给了她最大的惊喜。“对于我这种严重受损的发质来说，洗完头发能梳顺就已经万事大吉了”，在使用完蜂花后，她惊奇地发现，自己的头发居然能梳开，而且还不是特别毛躁。从此她便成为了蜂花的野生粉丝，逢人便要推荐。

郭德英曾表示，蜂花在转型中遇到的最大的问题是“消费者迭代”。为此，蜂花开展了一系列措施，努力让自己变得“时髦”：官宣年轻代言人、和东来也推出联名，一向不爱做广告宣传的蜂花，还在今年第一次投放了抖音平台的开屏广告，这个妈妈辈的品牌也在悄然中拉近了和年轻人的距离。

从毛利率上看，虽然蜂花赚的不多，但肯定是赚钱的。《解放日报》曾报道称，2004年蜂花产品平均毛利率为15%，而当时外资品牌的毛利率则在40%以上。凭借着低毛利率，蜂花的市场份额也达到了35%左右，是当时的行业第一。

日化专家张兵武表示，蜂花的低价定位让其在低端市场的份额中稳居第一，只要低端市场还持续存在，蜂花就有稳定且持续的销售和盈利。“如果按照每年8%-10%的净利润来看，保守估计蜂花每年也会有一个亿左右的净利”。

另一方面，蜂花也在从过去的单品类主导向多品类路径拓展。目前，蜂花在洗护领域形成了本草、无硅油、精油、焗油膏等多个细分市场，还增加了保湿面膜、润肤乳液等护肤产品。定价也趋于中端，天猫旗舰店显示，蜂花的防脱洗发水售价在69元，香氛沐浴露的价格则在47.6元。