随着时代的变化，大众对物品的认知度以及需求度都在不断变化，假发当初是年纪较大的脱发人群及白发人群的刚需用品，如今也被年轻一代的消费者所青睐。一方面是当前社会年轻人生活及工作压力较大，脱发问题逐渐严重；另一方面是当前角色扮演等新型潮流文化的发展，使得假发制品的消费年龄往年轻化发展。
图源：天空树品牌官网
根据鲸参谋电商数据显示，2023年2月份在天猫平台上，假发相关产品的月销量将近175万件，月销额超过1.4亿元，环比增长约3%。同时，假发产品相关的品牌数量、店铺数量以及动销sku数量都呈正向增长趋势，且增量较大。
因此可以看出，随着人们消费水平的不断升级及消费需求的变化，假发市场正在逐步打开并释放出较大的发展潜力。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
不过从品牌角度来看，假发市场的集中度并不高，整体的品牌格局比较分散，并无较强的龙头品牌。从下列各品牌的市占率中可以看出，目前假发品牌的市占率均不超过10%，整体销售表现排名第一的天空树品牌，其市占率也不超过6%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
假发作为一款便捷、高效的变美方式，既可以避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。随着人们对个性化发型的追求及角色扮演等潮流文化的崛起，人们对各类假发产品的需求愈来愈多，与此同时，假发产品也更加多样化。
从假发的热销商品榜单中可以看出，“垫颅顶假发片、挂耳染挑染假发片、刘海假发片、假发圈假丸子头”等各种新式假发片产品比较受欢迎，产品销量也比较可观，如君知否品牌的该款“颅顶增高”假发片在2月份的月销量超过1.8万件，销售额也超过43万元。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
当初遮挡秃顶和白发的刚需人群，如今正在被年轻一代的时尚大军所淹没。“颜值经济”盛行的今天，年轻人精致打扮，从头到脚全副武装，多样化的假发产品也成了百变造型不可或缺的一部分。
因此，随着假发需求的不断增长，我国的假发行业也将得以快速发展。
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年味越来越浓，春运正式开启的第一天，加入“原年人”大军（指原地过年的人）的你，想好该怎样过年了吗？
近日，一位95后姑娘晒出的送年货朋友圈，冲上了微博同城话题热搜前三，引来网友讨论。
对，你没看错，过年送假发！
原来，选择就地过年的95后女生小孙，给人在老家的妈妈从淘宝上买邮寄了一份心意满满的年货。只不过，这份年货有些不走寻常路——是“许多顶假发”。
对此，面对这样的年货礼物，有人笑着吐槽，“送礼送假发，怕被打”；也有人拍腿叫绝，“姑娘，你到底咋想滴？”
发朋友圈的小孙姑娘，倒是显得有些淡定。自称是收藏假发狂人，小孙一打开抽屉全是珍藏。
从邪魅狂狷的龙须刘海，到看上去就想戳一下的假丸子头，以及现在当红的蓬发神器3D垫发片、可以一整个冬天不脱帽的帽子假发、二次元的“公主切”……小孙说，一顶好假发，有一个共同的特点就是“神不知鬼不觉”。
正是因为这个小爱好，平时小孙都爱用假发捣鼓各种造型。今年过年不回家，想哄妈妈开心的小孙，这才萌生了寄年货的想法。
“当时就在猜，妈妈收到会是什么反应。”小孙捂嘴笑着说。“和预想的一样，一收到假发，我妈的第一反应就是各种嫌弃，‘哎呀你都买了什么啊，打开吓我一跳’。”小孙说，接下来的剧情就变成了“真香”。
在小孙看来，父母这一辈很少会主动告诉身边人或是小辈，自己的“头发白了不好看”“头发越来越少了。”
“妈妈在我心目中，无论是什么年纪，都是大美人，我很想让她永远美美的。”小孙说，妈妈喜欢广场舞，这次特意给她挑了一顶动感时尚款的假发。“一顶假发怎么够，”小孙说，自己还挑了一款不夸张的出门买菜款，还有“鸿运当头”的打麻将款。
看着妈妈发在好友圈的照片，小孙心里暖暖的，一顶假发成了两代人最交心的年货礼物，“希望她能感受到我的心意。”
其实假发已经不再是原本人们印象中的样子了，它更多的成为弄潮儿们的时尚道具。对于假发入围新年货，常年做“假生意”的假发厂厂长们有些惊喜。
“最近谁红，哪个剧上了热搜，几天后都能在淘宝上卖假发的店铺里假发区找到同款。”有假发厂老板说，如今的假发片也越来越逼真，递针款、手织款等，技术含量越来越高。“为了更逼真，有些假发会在发片里加一些白发。”
当假发成了年轻90后、95后一代心目中的新年货，小孙还透露了，自己还有了一个更大胆的想法——“今年过年，不少假发淘宝店正常发货，要不要给大姨、伯伯、小舅公等亲戚也送上这个‘时尚时尚更时尚’的年货？”
据相关数据统计，近期多地掀起“淘宝式拜年”，年货节期间，平台假发搜索量同比增长超110%，浙江购买假发人数排名全国第二。
今年流行的“淘宝式拜年”，过年不打烊，好货随时买，年轻一代都喜欢囤什么样的年货？
有人选择送表兄弟酱油，寓意新的一年“不打酱油”；有人送外甥一盒用游戏机外盒包装好的辅导书，为的是大家都能拥有“同样的童年”。
在淘宝上，由于就地过年的号召，螺狮粉、自热火锅等一人食餐品则成为年货节首日增长最快的年货品类，增幅达15倍。90后特别是95后，成为购买螺狮粉最多的人群，除了北上广深等一线城市外，杭州也是成千上万盒螺狮粉春节奔往的主要目的地。
疫情也带动了室内娱乐相关的商品热卖，游戏、麻将机、医美等品类的快速增长明显。已经有网友化身宅家过年“气氛组”，打算过年期间用投影仪为全家拍大片，还是“自带影棚特效”的那种。
当“送你一顶假发”成为年轻人眼中的走心年货，“淘宝式拜年”你怎么看？你有什么样的好年货想分享给大家？留言区告诉我们。
（原标题：绝了！95后姑娘买这么多假发寄给妈妈！网友笑喷：“淘宝式拜年”可还行）