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文章详情介绍:
华润雪花与喜力交易正式完成;牛栏山自5月1日起调整相关产品价格体系……
▎华润雪花与喜力交易正式完成
4月30日,华润雪花官方公众号“雪花啤酒”发布消息称,目前华润雪花与喜力的交易正式完成。据悉,喜力中国股份的购买主协议(经相同协议方的协议修订)已于昨日完成交割,同时喜力商标许可协议和框架协议也已完全生效。
根据华润雪花最新的公告显示,预估购买价格约23.55亿港元,最终购买价格将于交割日起60天内买方交付交割报表后厘定或协议。
自2018年8月至11月,华润啤酒先后与喜力集团签订商标许可协议、股份购买主协议,根据约定,华润集团(啤酒)有限公司拟通过其全资子公司华润雪花啤酒,收购喜力在华的7家公司。其中包括在中国内地成立的6家公司的全部股权以及在中国香港的喜力香港有限公司全部发行股本。与此同时,华润啤酒将结合自身在销售渠道方面的优势,推动喜力在中国市场加速发展。
▎牛栏山自5月1日起调整相关产品价格体系
4月29日,牛栏山向经销商发布一则的《调价通知》,内容显示:根据酒厂调价方式和幅度,自5月1日起,调整牛栏山相关产品价格体系:
一、经销商供货价调整办法:
1、小红牛、46度大牛、52度大牛、56度大牛供货价上涨6元/箱
2、42度桶、56度桶供价上涨12元/箱
3、100ml56度牛供价上涨8元/箱
4、52度精品、200ml56度牛供价上涨18元/箱
二、各地终端供价调整办法:
在原供价基础上按以上幅度同步调价
三、调价产品零售价格(最低)规范:
小红牛38元/瓶;42度桶26元/瓶;46度大牛10元/瓶;56度桶28元/瓶;52度大牛12元/瓶;100ml56、52度牛6元/瓶;56度大牛12元/瓶;200ml56牛8元/瓶;52度精品45元/瓶。
▎郑州糖酒会落幕:12.1万多人,签约37.6亿元
4月28日,为期三天的第23届郑州国际糖酒会落下帷幕。三天时间里,本届糖酒会共有了12.1万多人次观众到会,达成签约意向金37.6亿元,并且成了一次集参与性、互动性、思想性于一体的行业盛会。
▎苏宁易购发布2018年酒水大数据
苏宁2018年酒水报告显示,在苏宁超市购买白酒的消费者性别占比男72.8%、女27.2%,相对于2017年,男性消费人群比例基本持平。人均消费金额占比最高的价格带在“300元以下”。
在年龄分布上,白酒消费者年龄主要分布在31—36岁和37-46岁两个年龄段之间,80后依然是消费主力军;其中25-30岁年龄段的90后人群消费数量,同比2017年占比有小幅度提升,90后消费人群的消费能力开始凸显。在时间分布上,苏宁白酒线上需求旺季在11-12月,受电商大促影响较大;其次为年货节,中秋等节日送礼需求旺盛,订单销量增长明显。地域分布上,苏宁白酒销量集中在新一线城市,消费人群占比较高,但增长有所减缓;相反,三四线城市线上购酒需求增加较快。从白酒香型来看,浓香型销售额占比超过一半。酱香型其次,酱香型白酒销售占比提升显著。
▎欧盟大麦进口许可证发放量减少71%
据欧盟委员会发布数据显示,2018年7月1日到2019年4月21日期间,欧盟发放25,650,042吨2018/19年度谷物进口许可,比上年同期的19,450,689吨增加32%。其中小麦进口许可发放量为3,704,308吨,比上年同期增加6%;小麦面粉32,119吨,比上年同期提高4%;杜伦麦871,715吨,比上年同期减少23%;大麦123,466吨,比上年同期减少71%;玉米19,931,773吨,比上年同期增加41%;黑麦278,454吨,比上年同期提高427%;高粱696,307吨,比上年同期增加314%。
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END
雪花九日鲜新品上市 带你一起鲜活沈阳
沈阳,从不缺少与酒的故事。6月伊始,华润雪花啤酒倾情推出一款全新作品——“雪花九日鲜”。
是鲜啤,更是九日鲜。雪花九日鲜作为拥有广泛群众基础的鲜啤酒的升级款,将重新唤起沈阳人记忆中对啤酒最初始的记忆:用暖瓶打酒、凭票买酒、铁西区建设东路弥漫的酒糟味儿、逢年过节啤酒厂外排队拉酒的货车……
铁不铁喝老雪,鲜不鲜喝九鲜!这个夏天,让我们重拾沈阳啤酒江湖的“遗珠”,一起鲜儿一个!
厂在身边 酒更新鲜
“雪花九日鲜”是一款仅沈阳独享的鲜品。保质期仅为9天,别小看这9天,这9天让啤酒富含多种有机营养物、活酵母,更是需要超强实力的专业能力和技术手段才能将高质量和保质期“拿捏”到恰到好处的。这一项,在沈阳只有华润雪花的雄厚央企实力才能做到。
九日鲜采用订单制生产,头一天下单订,工厂凌晨生产当天就能喝到!没有长途运输的颠簸,也不用反复的装运,争分夺秒,只为这一口鲜爽。真正的做到“厂在身边 酒更新鲜”!同时,包装更有档次,产品全面升级,但是价格亲民,性价比超高。
夏天的傍晚,一桌好友,两箱九日鲜,真是爽透了!
经典之味 全新而生
重口味爱好者推崇老雪,喜欢鲜爽口感的钟爱鲜啤,老雪和鲜啤可谓是一代又一代人的啤酒启蒙。
沈阳鲜啤酒的历史最早可以追溯到上世纪60年代,最早叫沈阳鲜啤酒。经历了几次包装更新和市场选择之后,绿色商标的沈阳鲜啤酒被沈阳人亲切的称为“绿牌”。
1993年沈阳啤酒厂与华润合资以后,更是进一步丰富了生鲜啤酒的品类:雪花鲜啤、雪花元生、雪花醇生啤酒、雪花生啤等。地产优势给沈阳带来了别处没有的“抢鲜”机会,由于运距、物流、保质期等方面的严苛需求,金贵的鲜啤仅在沈阳有售。
可以说,从60年代开始,鲜啤酒就在沈阳的酒人中产生了深远的影响。我们追溯鲜啤的前世今生,可以发现,每一款商标的演化,每一款产品所表达的内涵,无不伴随着的沈阳城的变迁,映射着这个时代的光辉,而这就是经典。
今天,那一支来自于上世纪60年代的“鲜啤”复古而生,成长为“九日鲜”,这一款流淌着城市记忆与基因的作品,带着她的初心,带着她对这个城市的情感必将再度惊艳于世。
王者归来 鲜动沈城
爱老雪的醇厚滋味,也爱鲜啤的爽口鲜活。沈阳人喝最爽的酒,唱最狂的歌,在“重工与老铁”中,讲述着一代又一代人的“人世间”。在沈阳,不喝雪花非好汉!身为沈阳人,老雪和鲜啤的味道贯穿了我们的童年、青春、成长与家庭,也见证了我们喜怒哀乐的每一个场景。
夏天的炙热更让人惦记那一杯“泡沫丰富洁白如雪”。从沈阳啤酒厂,到华润雪花啤酒,几经变化,铁西区建设东路42号熟悉的酒花味已经消散,如今已经搬迁到苏家屯雪莲街的新厂是全亚洲最大的啤酒生产基地之一。这里生产的雪花啤酒供给全国,出口国外,代表着啤酒的现代与未来。这里生产的“九日鲜”,凌晨出发,穿过沈阳的忙碌清晨,披星戴月来到您的餐桌上,迎接这一天的热络。
老雪和鲜啤,沈阳啤酒黄金CP,这个夏天顶峰相见。“老雪”携手“九日鲜”,在这个夏天,续写关于雪花和沈阳的酒桌故事。
城市给雪花以滋养,雪花还沈阳以芬芳。让我们与沈阳一起,回归啤酒和城市最本真的味道。与城市共饮,重启最鲜活的啤酒记忆!
(责任编辑 晨光)
某雪花品牌500元一瓶的啤酒,网友纷纷跟帖“我不配买醉”
雪花这个品牌,大凡喝酒的朋友都会听到过,超市里,随便一听330ml的雪花啤酒售价也就在2块多的水平,整箱装都不会超过70元。
它却卖500元一瓶,什么节奏?
有人追究它的成本到底是多少,并质问监管部门是否进行监管。
笔者的兴趣点不在这儿,而是关注该公司CE侯孝海对媒体说的一句话:“……与茅台同桌一点也不违和。
啤酒领域的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴(lǐ)”,定价999元/盒(一盒2瓶),也就是说单瓶啤酒500元。这是一个什么概念?华润啤酒CEO侯孝海表示:“醴在啤酒行业没有对标的产品,但醴与茅台同桌一点也不违和。”对此,有网友评论称:“泡沫太大了,喝不起。”“我不配买醉。”(7月11日每日经济新闻)
商品的定价机制,需要考虑多重因素,只要科学合理,只要符合市场规律,就无可厚非。那么,“醴”能够定出天价,都有哪些理由呢?
在华润啤酒CEO侯孝海看来,中国的大环境迎来“百年未有的大变局”;Z世代消费人群崛起,他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信,他们认为中国很多产品是世界最好的。因此,中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌……
在CEO侯孝海的发言中,将中国品牌的啤酒灌输了一种中华文化,只是豪情壮志的介绍了自己品牌的美好前景,但却并没有介绍“醴”定价如此之高的原因。
对于定价,网友们给出来如下两种声音:
一:
二:对于高价,也有网友表示理解,有网友称,也有国外矿泉水可以卖好几百,甚至好几千,为啥国产啤酒就不可以。有的奢侈品牌一个手机壳可以卖到好几万可以,为啥国产啤酒500元就不行?
某平台“雪花啤酒官方旗舰店”中看到,“醴”的产品页有这样的描述:“礼以醴成,内配礼袋酒具”。或许,这就从两个角度阐述了“醴”的价格高得离谱的主要原因吧——
笔者认为有以下两点:
其一,礼以醴成,说明这款酒的市场定位,主要是送礼。
事实也确实如此。据介绍,“醴”并不打算如常规的高端啤酒产品主打线下餐饮终端,而是以两瓶装的限定版礼盒形式,只聚焦线上电商销售,定价999元/套,打通礼品和商务宴请等消费场景。
送礼、请重要人物吃饭,那都是个面子活儿,当然不选对的、只选贵的。从这个角度来考量,窃以为一瓶卖500块还是太便宜了,面子的含金量不足,有点寒酸。至少要跟茅台卖一个价,或者干脆比茅台还要贵一点,这才显得送礼者财大气粗有诚意嘛。
其二,内配礼袋酒具,或涉嫌过度包装。
配酒具可以理解。毕竟喝的是极高端啤酒,不能跟普通人喝普通啤酒那样,对着瓶咕嘟咕嘟吹,而是要拿出品极品红酒的那份优雅和风度来,用高档酒具喝,拿着架子喝,摆出姿势喝,细品慢咽,白里透红、与众不同。
但如果礼袋酒具过于“豪华”、昂贵,就不太正常了。
众所周知,在食品行业中,利用过度包装牟取暴利几乎成了业内“行规”。据悉,厂家增加10%的包装费,至少可以提高20%的利润,他们怎能不乐此不疲呢?
不知道在“醴”的整体售价中,礼袋酒具的价钱占了多大比例?如果礼袋价格占了较大比例,甚至超过了酒本身的价值,是否喧宾夺主,有过度包装之嫌?
“中国制造结束了西方的暴利,所以西方对中国恨之入骨”
最后,
常看到小粉红这样的言论
一块雪糕68,一瓶啤酒500元
“外国人能卖高价,中国人不能?”
小粉红们转脸又是一句
你说这些人是不是精神与人格的双重分裂?
还有
“不是老人变坏了,是坏人变老了!”反正老人是双坏,坏两次。对待孩子呢,一口一个“小畜生”
但这群小粉红们转脸又唱起来了——
“尊老爱幼是中华民族传统美德!”