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从全局BP到挑战者杯，王者赛事引领电竞赛制新变革
文|马莲红
12月30日，深圳湾体育中心“春茧”体育馆迎来2022年岁末最后一场热闹。从小组赛、淘汰赛再到总决赛，经历长达一个多月的激烈角逐后，武汉eStarPro以4-2的成绩击败佛山DRG.GK，夺得2022年王者荣耀世界冠军杯KIC总冠军，捧起象征王者荣耀电竞最高荣耀的金凤凰杯，凭借此战胜利，武汉eStarPro也成了KPL（王者荣耀职业联赛）首支八冠战队。
回顾过去的一个多月里，不难发现今年的世冠赛变得更加瞬息万变、扣人心弦，2022年王者荣耀世界冠军杯KIC“重置”了观众对王者荣耀电竞赛事的判断，也再次点燃了观众的好奇心。就在决赛当天，咪咕体育宣布和王者荣耀联赛达成版权合作，未来三年可以在咪咕体育上收看到王者荣耀职业联赛、王者世冠等精彩赛事。
而这一系列变化的背后推手，是王者荣耀电竞赛事的赛制创新：赛事新，今年赛事融合了国际赛制的比赛服，实现从国内到国际的迁越；体系新，不再拘泥于固有体系采用全局BP，为观众呈现更多样的打法；分组新，小组赛阶段创新采用BO2，让赛事出现平局。作为移动电竞代表，王者荣耀电竞再次在赛事观赏性上交出一份全新答卷，而这也证实，王者荣耀电竞一直走在赛制革新的前列。
“春茧”见证王者荣耀电竞赛事蝶变
2021年1月，深圳湾体育中心“春茧”体育馆迎来新年前最后一场电竞赛事——2020王者荣耀冬季冠军杯。席卷全球的疫情让2020年注定不平凡，线下活动的停摆带来了前所未有的挑战。在这样的环境下，2020王者荣耀冬季冠军杯并未公开售票。即便如此，作为王者荣耀国内最高规格的电竞赛事之一，王者荣耀冬季冠军杯依旧在网上掀起了一场热潮，在活动举办结束24小时之内，王者荣耀冬冠这个总话题获得了高达14.5亿的阅读量，点赞、互动量也高达数千万。
时隔两年，又是岁末年终，王者荣耀电竞赛事再次来到深圳湾体育中心“春茧”体育馆。经过两年的淬炼，电竞“朋友圈”已经延展到各行各业，深圳湾体育中心“春茧”体育馆也成为举办电竞赛事的热土。
作为今年赛制改革之后的第一个世冠赛，2022王者荣耀世界冠军杯KIC也发生了翻天覆地的变化：第一次采用全球比赛服，16个参赛名额中有一半来自境外赛区；更均衡的分组，设立四大种子库，避免“死亡之组”出现，强队过早相遇；奖金更丰厚，总奖金池1000万美元，是历届王者荣耀电竞赛事最高金额，每支进入正赛阶段的队伍将至少获得25万美元的奖金，冠军队伍最多可以赢得350万美元的奖金；双城办赛，为了给各参赛队伍提供更好的比赛体验，本届世冠KIC赛事在中国深圳和韩国首尔两座城市共同举办。
2022王者荣耀世界冠军杯KIC还采用了全局BP模式，开放共计97个英雄选择。此外小组赛阶段创新采用BO2，不再是BO3或者BO5，让赛事出现平局，同时采用和世界杯一样的积分原则：赢了得3分，平了得1分，输了没有积分，让小组赛的竞争更加激烈，对于电竞赛场来说，这也是一个全新的尝试。
长达六年的赛制改革，让王者电竞赛事更好看
“体育其实就是一场秀”是体育产业早有的定论，一项成功的赛事，势必有着激烈精彩的竞技对抗，扣人心弦、瞬息万变的战局，以及不可预测的比赛结果。
以刚刚落下帷幕的世界杯为例，为了让这场“秀”更加精彩，世界杯过去曾多次修改赛制，特别是在1994年美国世界杯，对比赛的积分制进行了重大改革，胜方从2分调整为3分，让赛事更加崇尚进攻，观赏性得以提升，正是因为有了类似于此的赛制改革，才让四年一届的世界杯能一直给予球迷们新鲜的观赛体验，也帮助足球运动成为商业化程度最高的体育运动之一。
电竞虽是新兴的体育运动项目，却也同样遵循着这道定论。最初王者荣耀电竞赛事采用的征召模式，没有过多英雄限制，这导致当某种英雄组合、某种战略战术具有巨大优势时，大部分战队都会不约而同地采取相同的打法和英雄组合，这导致经常会出现某一个英雄非BAN即选，中路“不知火舞大战诸葛亮”、发育路“马可大战公孙离”也是常态。
可以想象到，如果长期没有新的比赛内容出现，每个战队的固定体系一眼便能望到底，战队彼此之间都非常熟悉对方的战术和操作习惯，比赛将会变得枯燥单一，同样也会让观众感到审美疲劳。
如今王者荣耀电竞赛事通常采用的是全局BP模式，即把整场比赛作为一个整体进行Ban/Pick，这是王者荣耀电竞赛事早在2018年为了“提升竞技深度和观赏性”率先启用的模式，被电竞迷们称为王者荣耀电竞最重大的发明之一。在全局BP模式下，冷门英雄也得到了出场的机会，不同英雄之间的克制和组合关系也在不断被挖掘和开发出来，无论是对于选手还是教练都提出了较以往更高的要求，同时也给予了观众新鲜的观看体验。
KPL联赛的分组方式也在2021年换成了S/A/B分组制。在KPL传统赛制下，只有头部战队受到关注，弱队打强队基本碾压，队员的竞技状态无法得到体现。而在S/A/B分组下，保证了每一场比赛较量的势均力敌，也为赛事带来了全新看点，为观众带来西安WE、重庆狼队等战队从B组到S组的热血故事。
此外，作为王者荣耀冬季冠军杯的全新升级赛事，挑战者杯打通了王者荣耀各级赛事体系的壁垒，为赛事增添了更多冷门看点；依托地域化的发展策略，16支固定席位队伍已全部完成城市冠名；通过设立临时席位增加赛事竞技属性；举办王者荣耀全国大赛、女子公开赛、高校赛、企业赛为代表的一系列大众赛事……
2023年王者荣耀电竞赛事将开启新征程
从2016年首届秋季赛开始至今，王者荣耀电竞赛事在六年间不断调整更新赛事规则，既增添了赛事精彩程度，也为联盟带来了两大增效。一是让王者荣耀电竞赛事热度越来越高。公开数据显示，2016年KPL第一个完整赛季的赛事内容播放量为36亿，而到2020年KPL赛事内容观看量达730亿，赛事关注度增长了不止20倍。去年结束的2021年王者荣耀世界冠军杯，总决赛当日内容观看量达6亿人次，赛期共覆盖1.7亿用户。
二是王者荣耀电竞赛事自身的商业价值增长，赞助商数量大幅提升。本届世冠赛拥有iQOO、清扬、上汽大众、东鹏特饮、交通银行信用卡、拼多多、PUMA、万豪旅享家八大年度合作伙伴，行业合作伙伴嘉实多极护、高通以及年度官方指定语音平台TT语音、官方团战卡腾讯王卡。
腾讯互娱天美电竞中心高级总监、KPL联盟赛事委员会执行主席黄承表示：“过去一年当中相信许多行业都遇到比较大的挑战。电竞赛事作为一个新兴行业，同样也遇到了一些挑战。但依托电竞线上优势及年轻化的特点，王者荣耀电竞赛事体系在‘版权’和‘赞助’的两个维度均有所突破，更多愿意去接触年轻人的赞助商、合作伙伴对电竞投入的热度、力度并没有削减”。
王者荣耀电竞赛事在国内的成功，让赛事进一步走向国际有了信心。从2016年的首届“冠军杯”起，到2018年的“国际邀请赛”，再到今年的“世界冠军杯KIC”，王者荣耀电竞通过不断拓宽境外的参赛渠道，积累国际大赛的举办经验，为王者荣耀电竞全球化发展奠定了基础，而王者荣耀电竞赛事的成功，不仅证实中国电竞赛事发展走在国际前列，也为更多电竞赛事探索高水平赛事打好样。据了解，当前国内外电竞赛事都在效仿王者荣耀电竞赛事的赛制。
随着王者荣耀电竞赛事的全球化发展，未来王者荣耀世界赛维度也将迎来新的商业机会。告别2022年，在即将到来的崭新的2023年，各行各业即将迎来复苏和增长，而即将进入第七个年头的王者荣耀电竞，也将为广大电竞爱好者们带来更多惊喜。
H&M、耐克、阿迪达斯等品牌陷风波，今后还能在中国市场好好卖货吗？
自H&M在官网发布抵制新疆棉花声明后，网络上掀起了一波集体抵制H&M的浪潮。而事件缘由来自于BCI组织（良好棉花发展协会），称新疆地区存在强迫劳动等现象，要求抵制新疆棉花。而这一组织的成员还包括耐克、阿迪达斯、优衣库、Gap、Zara、无印良品等人们耳熟能详的品牌。
随着事件持续发酵，H&M官方也作出了回应，但因“诚意”不够，依然未能平息网友们的愤怒。同样陷入风波的无印良品，则在线上平台标注出了新疆棉，被网友们戏称为“求生欲”，也同样登上了热搜。如今涉及此次风波的品牌越来越多，这些外国品牌今后还能在国内好好卖货吗？
国外快时尚品牌已进入瓶颈期
事实上在此次风波前，H&M等品牌在国内多地就出现过关店现象。根据H&M此前发布的2020年财报，由于受到全球疫情的影响，H&M集团2020年销售总额为1870亿瑞典克朗，较去年相比下降18%，而H&M集团在中国内地的总销售额达97.5亿瑞典克朗（约74亿元人民币），位列H&M集团全球四大市场之一。
另一个快时尚巨头Zara近年来也饱受业绩下滑困扰，还提出了史上最大规模的关店计划，将在未来一年关闭全球1000~1200家门店。其母公司Inditex集团公布年报称，2020年实现销售额204亿欧元，同比下降25.5%；净利润11亿欧元，同比暴跌70%。而GAP的2020财报显示，全年净亏损6.65亿美元，该品牌在全球关店的背景下，2020年在华新开门店26家，足以凸显中国市场的重要性。
此风波后，H&M相关产品被淘宝、京东、拼多多等电商平台宣布下架，同时百度地图也屏蔽了“HM”、“H&M”相关搜索。此前多个快时尚品牌宣布退出中国时，关闭线下门店，但保留了线上渠道。而H&M此次遭遇抵制，线上渠道情况目前不容乐观，再加上线下门店客流的减少，未来发展将进一步受限。
在快时尚市场整体下滑，国潮品牌和电商渠道兴起，消费者选择多元化的情况下，这些国外快时尚品牌本就陷入了“中年危机”。此次新疆棉花风波的出现，其要想再次抓住中国消费者，难度无疑加大。
运动服饰品牌迎来解约潮
记者注意到，耐克、阿迪达斯、匡威、彪马、新百伦等运动品牌也涉及到此次风波中。如今，微博热搜上已经出现了众多明星的解约声明，包括：杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、陈奕迅、刘亦菲、邓伦等与阿迪达斯终止合作，李现、杨洋、刘昊然与彪马终止合作，张子枫、孟美岐、赵露思与新百伦终止合作等。
在当前粉丝经济大行其道的背景下，品牌与代言人关系终止，将对品牌形象以及产品销售均带来不利影响。
重庆零售商协会秘书长王巧玲告诉上游新闻·重庆商报记者：“对于涉及的这些品牌而言，中国市场贡献了占比不低的利润，都非常重视这一市场。对于消费者而言，此次事件带来的影响分为几种：一种是可买可不买的潜在消费者流失；一种是原本是粉丝的消费者流失；还有一种是刚需消费者减少购买。无论最后如何收场，对于品牌们都会带来较大的冲击。”
她认为，相关品牌如果之后能够及时发布道歉声明，做出补救措施，或许能挽救一下。如果未能恰当处理，这一风波可能会导致一些品牌退出市场，目前大规模的明星解约潮以及官方的表态已经释放了信号。
国潮品牌或迎来发展机遇
记者注意到，加入BCI组织的还有安踏，本次事件爆出后，安踏立即宣布退出该组织。与此同时，鸿星尔克、海澜之家、美特斯邦威等国潮品牌纷纷发声力挺新疆棉花，获得了不少网友们的支持。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示：“从当前事件发展的走向来看，H&M、耐克、阿迪达斯等品牌目前处于风口浪尖，预计它们在国内的销售会产生较大的影响。而更多的国外品牌，它们当前的态度相对模糊，但想要继续在国内市场发展，就必须得到消费者、客户的认可，留给它们的时间也并不多了。”
在他看来，此次风波会给国潮品牌带来发展机遇，而目前国内很多品牌的设计、质量正在逐步改善，例如李宁、安踏等，具有获得消费者认可的基础，但未获得相应的机会。因此，如果国潮品牌们当前的机会，进一步改善设计、质量、服务、渠道等多个方面，有可能会赶超国外品牌，迎来本土服装产业的红利期。
王巧玲也表示对国潮品牌的销售会有带动作用。但她表示，这一带动能够持续多久，要看国潮品牌是否能够多维度满足消费者的需求。“不可否认，国际品牌在设计、品质等方面较为领先，不少国潮品牌在短时间内很难超越。但在当前的市场环境下，消费者尤其是年轻群体对国潮品牌已体现出了很高的认同感，如果能够持续创新和进步，应该能获得更多国内消费者的肯定。”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞